政策趨向利好
十九大提出“打好生態(tài)環(huán)保攻堅(jiān)戰(zhàn)”的指導(dǎo)思想，各地政府響應(yīng)垃圾分類號(hào)召，對(duì)環(huán)保建設(shè)予以重視。計(jì)劃2025年底在全國地級(jí)以上城市實(shí)施垃圾分類。占城市生活垃圾比重高達(dá)70%左右的廚余垃圾自然成為關(guān)注重點(diǎn)。北京、上海、深圳、福建等地也在環(huán)保政策文件中倡導(dǎo)家用垃圾處理器的使用。
用戶群體可觀
當(dāng)前，中國城市中產(chǎn)階層家庭占比已經(jīng)達(dá)到73%以上。到2030年，預(yù)計(jì)年收入突破3.5萬美元的中國家庭將超過4000萬戶。他們?cè)敢鈬L試新事物，更加看重品質(zhì)，消費(fèi)行為風(fēng)格偏向成熟精明。他們重視生活質(zhì)量的提高，將成為垃圾處理器的潛在用戶。
80、90后，甚至00后逐漸成長為消費(fèi)主力，在城市中快節(jié)奏地生活，重視時(shí)間成本，也渴望健康生活。垃圾處理器憑借“解放雙手”和“健康生活”的兩大特點(diǎn)，開始受到更多年輕人的關(guān)注和喜愛。
市場潛力巨大 消費(fèi)趨向升級(jí)
當(dāng)前中國有接近4億個(gè)家庭，其中城鎮(zhèn)家庭約為50%，垃圾處理器潛在用戶超1億。預(yù)計(jì)市場未來幾年會(huì)實(shí)現(xiàn)30%～35%的增長。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2019年廚余垃圾處理器銷量近15萬臺(tái)，垃圾分類先行城市成為消費(fèi)主力。2020年，在疫情的影響下，銷量仍能達(dá)到近85%的增長率，總量為27.7萬臺(tái)左右。
2021年線上零售量25.3萬臺(tái)，線下66.6萬臺(tái)，線下市場開始爆發(fā)潛力。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年線上零售量將達(dá)到33.0萬臺(tái)，線下達(dá)到79.1萬臺(tái)，行業(yè)持續(xù)走俏。
另外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廚余垃圾處理器市場的消費(fèi)呈現(xiàn)升級(jí)趨勢。具體表現(xiàn)為用戶追求品質(zhì)的意識(shí)加強(qiáng)，對(duì)低價(jià)的追求逐漸減弱。
2019年，垃圾處理器消費(fèi)市場成交均價(jià)為1500元左右，2020年達(dá)到約2000元，2021年則上升至2434元，目前仍有上升趨勢。
隨著國內(nèi)首批廚余垃圾處理器用戶使用達(dá)到一定時(shí)長，一些低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品的問題和弊端逐漸暴露。
用戶對(duì)產(chǎn)品的理解更加理性和深入，中高端產(chǎn)品市場開始逐漸打開。打贏未來之戰(zhàn)，搶占中高端市場的機(jī)遇也隨之而來。
